エンタメマーケッター22年目、経営者12年目、ゆみです。→ゆみのこと
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どういうこと？もっと普通の言葉で言ってよ！ここが変だよ！そんなエンタメマーケ専門用語を小学生にも分かるように平たく解説しています。
「ベンチマーク」ってどういう意味？
ベンチマーク？公園のベンチみたいな？ベンチプレスのマーク？
競合商品や企業をベンチマークに置くことがありますが、いったいどういう意味？
水準点、基準を意味する
元々は測量における基準、水準点を表す言葉です。
そこから発展して、パソコン業界では「ベンチマークソフト」というパソコンの性能を測るためのテストが有り、その数値を見て今回のパソコンやスマホは高性能だぜ！と自慢したりします。
耳なじみがある言葉かなと思います。
マーケティングに置いては「目標」を意味することも
目指すべき競合商品、あの水準、あの品質まで自社の製品を高めて顧客を奪いたい。
基準、水準と言う言葉が、そういった目標的な使われ方をしているため、ベンチマーク≒競合 と捉えている場合も多いのだと思います。
ギョーカイ先生の日常
「つぎの学校対抗ドッジボール大会は、マーケ小学校がベンチマークよ」
「ベンチマーク？つまり彼らはベンチに座ってる補欠野郎ってことですか？」
「違うわ、目指すべき目標ってことよ」
「はじめっからそういってよ〜」
